branding & digital
Логотип сегодня становится все более важной составляющей бренда. В современных реалиях роста информации и невозможности тратить значительное время на ее восприятие, визуальные образы приобретают первостепенное значение. В этом смысле разработка логотипа бренда представляет больше, чем создание оригинального знака. Логотип — это уникальный супер-символ, который скрывает в себе все информационное и даже эмоциональное наполнение бренда. Так, всем известные логотипы Nike и Apple в процессе своего развития лишились текстовых частей и употребляются зачастую даже без каких-либо содержательных текстовых посланий. Эти простые по своей форме одноцветные значки просто впитывают в себя все рекламные усилия своих компаний и одним своим видом оживляют в памяти полноценный образ бренда.
История логотипов насчитывает сотни лет и, как считается ведет свои корни от геральдических традиции средневековья. Вопреки распространенному мнению графические знаки европейских монархов и дворян представляли собой не только сложные гербы с множеством элементов, но зачастую выступали в форме лаконичных знаков. Так символ королевской власти французских Бурбонов — геральдическая лилия или как говорят во Франции «флер де ли», весьма простой и запоминающийся знак даже по современным меркам. В 19 и начале 20 веков, ознаменовавшихся появлением первых торговых марок, компании и продукты были в первую очередь связаны с основателями и создателями. Именно с того времени сохранились многие логотипы в форме подписей и фамильных вензелей. На протяжении 20 века тенденции в создании логотипов часто менялись, что обусловлено их прочной зависимостью от печатного дела: до появления компьютеров газеты, журналы, плакаты и листовки были главной формой проявления бренда. Поэтому логотипы того времени были часто достаточно сложны графически и в то же время скромны в своем цветовом решении. Сегодня же дизайн логотипов едва ли ограничивается какими бы то ни было требованиями, современные технические условия дают возможность напечатать или показать на мониторе компьютера логотип любой сложности.
Разработка логотипа бренда ставит задачу создания четкой графической рифмы сущностного и эмоционального образа бренда. Разносторонние возможности коммуникаций требуют от брендингового агентства создания яркого легко запоминающегося на фоне конкурентов, достаточно простого и вместе с тем полного по содержанию знака. Для впервые столкнувшихся с продуктом логотип должен дать представление не только о роде деятельности компании, но и преимуществах, особенностях бренда и выступить флагманом в создании четкого образа бренда.
Креативное пдф-портфолио Kendiz (6 Мб)