Объединяющий стиль для Конгресс-бюро Москвы

Конгресс-бюро Москвы собирает. Собирает вокруг себя людей, которые «соберут» индустрию. Собирает конгрессы и их посетителей. Эту основную константу несет в себе фирменный стиль Бюро.

Айдентика Конгресс-бюро Москвы

Простая схема логотипа дает большой простор для развития.
Оформление зоны ресепшн

Стиль Конгресс-бюро Москвы

Стиль Конгресс-бюро Москвы

Стиль Конгресс-бюро Москвы

Презентация Конгресс-бюро Москвы:

Презентация Конгресс-бюро Москвы

Подарки партнерам Бюро:

Стиль Конгресс-бюро Москвы

Рекламная концепция Конгресс-бюро Москвы

Ребрендинг и тотал-дизайн ФПБ Банка

Подозрительная для банкиров адекватность позволила нам с самого начала заложить зерно превосходного ребрендинга уже в логотип и развить тему на всем, к чему прикасалась рука.
Идея брендинга ФПБ Банка
Мы забрендировали тот самый значок Play, который можно встретить на любом ролике в интернете. Тема настолько ложилась на любой банковский бейджик, что не отрывая головы мы четыре месяца без остановки нажимали и нажимали Play вместе с ФПБ Банком.

Хотите машину? Нажмите Play:

Хорошее настроение после похода по магазинам? Пожалуйста:

Нажми Play с ФПБ

Надо ли рассказывать, что руководство по фирменному стилю ФПБ Банка потеряло счет страницам.

Создание руководства по фирменному стилю ФПБ Банка

Одних только пластиковых карт было разработано порядка двадцати.

Креатив пластиковых карт

Карты Motion-Emotion:

Дизайн пластиковых карт

Предоплаченные подарочные карты, с бантиком:

Предоплаченные пластиковые карты

Вкусные банкоматы:

Креативный дизайн банкомата

Мы проводим в жизнь концепцию «Первый айпадный банк»

Ipad приложения для банка

для мини-офисов в Мегах и Европейских:

Дизайн мини-офиса банка
Чем еще привлечь внимание посетителей, как не открытостью, прозрачностью, айпадами и миниюбками!

Для основного отделения мы разработали дизайн фасадов, вывесок, стел.

Дизайн стелл, вывесок, фасадов

Презентации:

Дизайн презентации ФПБ Банка

Пакеты, ручки:

Подарочные пакеты

Удобный, легкий сайт:

www.fpb.ru
Дизайн сайта ФПБ Банка

Специальный раздел на сайте посвящен Private отделению:

Дизайн Private Banking

Для FPB Private Banking создан отдельный гайдбук

Разработка стратегии бренда FPB Private Banking
Разработка гайдлайнов FPB Private Banking

Среди разработок для подбренда FPB Private отдельно хотелось бы акцентировать внимание еще не уставших скролить читателей на кобрендинговые карты FPB Private-Aeroflot-Quintessentially, сделанные настолько голографически-оттесненно-переливающеся круто, что ах!
Дизайн элитных карт Аэрофлот Бонус

Двойные привилегии этой карты метко и с огоньком отражены нами в рекламных постерах:
Креатив рекламы

С новым брендом, ФПБ!
Дизайн новогодней открытки ФПБ Банка

Название, стиль, сайт, навигация торговой галереи


Секрет хорошего логотипа. В основе знака — сам повторяющийся орнаментом логотип. Разнообразие товаров в галерее площадью более двух тысяч метров калейдоскопически велико.

Фирменный стиль галереи

Разворот 100-страничного руководства по фирменному стилю:


Яркие моменты креативной стратегии.



Разработка навигации внутри галереи:



Дизайн глянцевого каталога галереи

Дизайн сайта магазина Brosko-Home.ru

Генерим идеи для бизнес-генератора

Приходят серьезные ребята. «Занимаемся финансовой оптимизацией, рисками и прочими непростыми словами».
Просим объясниться. Берут маркер: это сюда, это туда. Здесь схемка, здесь подчеркнуть.

Вот он, стиль финансово-аутсорсинговой мечты!

Разработка фирменного стиля бизнес-генератора

bgi6

bgi5

bg

business

bgibgi

bgig

bgi3

Вырастили цветущий бренд коттеджного поселка

Начали с того, что прощупали еще морозную почву и узнав, что поселок — просто райский уголок, да еще и излюбленное место русских классиков, в особенности Сергея Есенина, сразу придумали звучное название «Весенино»! В привязке к местности рядом с Апрелевкой и Первомайским название оказалось просто находкой.

Немного труда креативных голов и умелых рук и «Весенино» проросло свежим жизнеутверждающим логотипом. Свежее, запоминающееся решение.

Разработка логотипа и фирменного стиля, брендинг коттеджного поселка

А с первыми лучами солнца зацвело и заблагоухало яркими красками фирменного стиля нашего поселка.

Разработка логотипа и фирменного стиля, брендинг коттеджного поселка

Буклеты поселка.
Разработка логотипа и фирменного стиля, брендинг коттеджного поселка

vesenino5

Трехмерный план поселка.
vesenino7

Даже схема проезда к Весенино расцвела. Такая комплексная проработка до последней мелочи, отданная в одни руки, и делает бренд.
vesenino6

Так, мы проделали работу по выращиванию нейминга и сайта. Воплотили идеи: в звучном названии, цветущей рекламной концепции и ярком фирменном стиле.
vesenino10

Выставочный стенд поселка очаровал посетителей свежестью и новизной.
vesenino8

Американ Дрим: запуск бренда в России.

Название поселка ясно отражает идею американских стандартов качества для дачного дома. Американская мечта — воплощение знаменитой американской идиллии семейного счастья и материального благополучия.

Логотип «Американ Дрим» раскрывает особенность и преимущества поселка. Графические символы Америки — звезды и полосы — слегка измененным ракурсом утверждают концепцию традиционного панельного дома на фоне настоящей звездной природы. Неоновая надпись «Американ Дрим» дополняет характерный образ.

Гайдбук американского поселка

as3

as4

as5

Сайт буквально переворачивает представление жителей мегаполиса о возможностях загородной жизни и подробно рассказывает об уникальных технологиях строительства, выгодном расположении и компаниях, работающих над поселком.

as6

amsa

Рекламные материалы обращают на себя внимание колоритными американскими образами: газоны, барбекю, автомобили, белоснежные улыбки. Диски и брошюра содержат подробную информацию для заинтересовавшихся и журналистов. Итог — более 100 публикаций в первую неделю после презентации поселка.

amdr9

amdre

amdream1

Велкам ту зе Дрим!

as7

«Американ Дрим» — уникальный дачный поселок в духе одноэтажной Америки, спроектированный и созданный американскими компаниями на 58 км Дмитровского шоссе. Дома, планировка поселка, стандарты строительства и обслуживания в «Американ Дрим» отвечают традиционному американскому представлению о качестве сервиса. Уникальность поселка определяют богатые природные условия Дмитровского шоссе и его американские корни. «Американ Дрим» — концептуальный первопроходец на рынке загородной недвижимости Подмосковья, обладающий при этом богатой историей.

Дизайн стартапа, оставляющий банки не у дел

Брендинг мощного инновационного проекта, превращающий грозный символ  процента в две безобидные и узнаваемые bb — bezbanka.ru
Continue reading

Создание бренда, дизайн навигации торгового центра «Монарх»

Уютный брендинг торгового центра

Брендинговое агентство Кендиз разработали фирменный стиль, дизайн навигации и сайт торгового центра «Монарх», открывшегося в непосредственной близости от центра Москвы.

Вопреки традиционно расположенным за МКАДом мебельным магазинам «Монарх» предлагает возможности поистине королевского выбора товаров для обустройства дома в сочетании с максимальным удобством покупок и отдыха.
Более 30 известных магазинов на 4-х этажах, круглосуточная парковка на 700 автомобилей, уютная атмосфера и стильный дизайн торгового центра — все, что отличает мебельный «Монарх».

Что забрендировали?

Пэчворк—уют и многообразие. Всем с детства знакомы бабушкины стеганые одеяла — кропотливо собранные олицетворения пестрого домашнего уюта. Сегодня лоскутное рукоделие называется пэчворком и является модным увлечением. Для уютного бренда торгового центра, состоящего из массы «лоскутков» мебельных марок и домашних магазинов, идея пэчворка смотрится идеально. Ее и брендируем.

Создание логотипа торгового центра

Логотип торгового центра сшит из 5 кусочков меняющихся вставок в форме простой и узнаваемой буквы «М». Так показываем богатый выбор товаров и приятность посещения «Монарха».
Разработка логотипа торгового центра

Логотип отлично работает в паре с названием торгового центра, каллиграфическая подпись завершающим штрихом делает магазины центра родными, а посещение их долгожданным, словно поход в гости. Бесконечное разнообразие логотипов:
Разработка логотипа ТЦ

Фирменный стиль торгового центра по-настоящему уютный, дружелюбный и теплый. Не забываем рассказывать покупателям о преимуществах «Монарха». Лоскутный стиль символизирует различные отделы комплекса: мебель, декор, предметы домашнего уюта, шторы, техника. Паттерны могут комбинироваться самым привлекательным образом в зависимости от задач.
Навигация в огромном торговом центре детально продумана, ведь в уютном доме посетитель всегда знает, где что лежит.

Стеганый стиль дополнен цветовым кодом тематических отделов, позволяющих верно определить направление движения. Напольные наклейки навигации в уникальном фирменном стиле торгового цента помогут легко сориентироваться по ходу движения, создают запоминающийся, единый в деталях образ мебельного центра.
Дизайн интерьера торгового центра

Дизайн навигации ТЦ

Дизайн подвесных указателей и специально разработанные для «Монарха» пиктограммы навигации разделов волнистыми элементами рифмуются с логотипом торгового центра, экономят время покупателей.
Дизайн навигации торгового центра
… 18, 19, 20 — я иду искать. Забудьте, теперь никакому магазину не удастся спрятаться от покупателя! Навигационная схема по каждому этажу объединяет все направляющие элементы навигации, наглядно демонстрирует расположение магазинов.
Разработка навигации торгового центра

Креатив рекламы ТЦ

Креатив рекламы ТЦ

Дизайн сайта торгового центра

Сайт monarch-mebel.ru взахлеб рассказывает о магазинах, где какие скидки, как купить, доставить, какое богатство выбора и элитные предложения. Сидеть на сайте торгового центра так же приятно, как и на новеньком диване из «Монарха». Одним кликом можно подписаться на акции и не пропустить время раздачи уютных домашних штук.
Создание навигации сайта торгового центра

Располагайтесь поудобнее!
Креатив для ТЦ

Архитектурные наклонности. Разработка бренда уникального жилого комплекса Viva Plaza

Компания Кендиз забрендировала уникальный жилой комплекс в Астане: заключив в названии идею приветствия, продумав логику бренда и легенду — создала логотип и презентационный буклет комплексу.
Continue reading

Family Village: домашний бренд коттеджного городка в Астане

Разработка логотипа, создание фирменного стиля, буклета, рекламный креатив поселка

Компания Кендиз разработала логотип и фирменный стиль — сотворила домашний бренд коттеджного городка, где постаралась отразить одновременно и гармонию и суету повседневной счастливой жизни Family Village.
Continue reading

Создание премиум бренда Bespoke. Разработка логотипа, создание фирменного стиля, сайта

Создание премиум бренда, чей логотип так и стремится разорвать рамки обыденности и устремить нас навстречу красивым впечатлениям.
Continue reading

Стратегия создания нового продукта и разработки бренда. Нейминг, логотип и фирменный стиль

Главная тонкость бренда заключается в том, что бренд компании создают покупатели своим к нему отношением. Поэтому брендинг различает непосредственно разработку бренда, реализацию платформы бренда и дальнейшее его укрепление. Брендинговое агентство Kendiz: создает максимально эффективные предпосылки для принятия товара потребителями и наделения его статусом бренда. В свою очередь работа над платформой бренда включает в себя большое количество обязательных и опциональных этапов. Определиться с необходимостью которых можно в процессе переговоров брендингового агентства с заказчиком,  через анализ целевой аудитории и общей ситуации на рынке.

Традиционно в кейс брендингового пакета включаются нейминг, дизайн логотипа и создание фирменного стиля нового продукта, создание сайта и запуск рекламы для начального продвижения. Не всегда, но довольно часто брендирование продукта требует создания дизайна упаковки, изготовления промо-материалов, формирования сообщества бренда путем продвижения в социальных сетях. И даже дизайн интерьера. Так с чего же начать создание бренда компании?

Элементы брендинга

bgi3

Как придумать название бренда (нейминг)?

Одним из первых этапов после проведения подготовительных аналитических мероприятий будет нейминг бренда. Нейминг подразумевает создание уникального имени бренда, полностью отвечающего идеи бренда и задачам продвижения продукта компании. Поэтому задача придумать название фирмы обязательно включает в себя создание уникального, лаконичного, уместного, легко запоминающегося названия компании. Причем каждый день с появлением все новых и новых продуктов придумать название становится все более и более сложно, а заказать название торговой марки предусматривает процедуру государственной регистрации и должно отвечать серьезным юридическим требованиям, так что только профессиональное нейминговое агентство может поручиться за качественный нейминг.

Придумать название значит найти удачную метафору идеи бренда, достаточно абстрактную, чтобы не быть «первой пришедшей на ум» и как следствие банальной и неинтересной. Название должно выгодно отличать продукт от конкурентов, выделяться на их фоне и привлекать внимание потенциального покупателя. Не каждое слово может стать названием. Регистрация торговой марки накладывает значительные ограничения на использование имен собственных, профессиональных терминов и общеупотребительных слов. Кроме того, особенно в широко развитых отраслях рынка, создано уже огромное количество зарегистрированных названий, что делает задачу придумать название для банка или назвать поселок — по сути поиск одного единственного слова — крайне тяжелой работой. Порой перебираются десятки тысяч вариантов, создаются сотни новых, не существовавших ранее слов, чтобы достичь результата в создании названия, которое станет положительным инструментом продаж.

Известны примеры, когда даже крупные бренды испытывали трудности с созданием названия. Например поиск имени компанией Apple продолжался долгие месяцы и привел в итоге к такому, казалось не оригинальному названию. Известные товары, имеющие за плечами десятилетия маркетингового успеха, испытывали большие трудности при выведении своих популярных продуктов на рынки новых стран, что приводит в таком случае к вынужденному локальному ренеймингу. Так популярная в Европе зубная паста называется Crest, а в России для нее придумали название Blend-a-med; распространенные в Англии чипсы Walkers у нас имеют название Lay’s. Разработка название фирмы или разработка имени бренда в сегодняшних условиях -задача, сравнимая, возможно, со всеми остальными этапами работы над созданием бренда, а потому требующая от заказчика и брендингового агентства особой ответственности и кропотливой совместной работы.

aseatis3

Зачем разрабатывать бренду слоган?

Слоган не является обязательным элементом бренда, но в большинстве случаев популярные марки стремятся разработать один или несколько слоганов, чтобы развить заложенную в названии идею бренда. Слоган глобального позиционирования или локальной рекламной кампании представляет расширенные возможности для коммуникаций, так как в отличие от названия менее коммерциализирован и может восприниматься отдельно от названия, тем не менее всегда подразумевая его. Именно поэтому наиболее удачные рекламные слоганы регулярно уходят в народ и становятся частью повседневной культуры, унифицированной формой выражения мыслей, своего рода популярным клише, что, конечно, положительно влияет на восприятие бренда и принятие его за своего.

Разработать слоган стремятся одновременно с названием, заставляя их работать в тесной связке, отдавая слогану ту часть смысла бренда, которая не уместилась при разработке названия, но тоже важна. С этим связаны интересные истории: например, слоган бренда «Сам Самыч», который звучит как «Пельмешки без спешки», на самом деле был одним из вариантов названия, предложенных брендинговым агентством, причем судя по исследованиям на фокус-группе даже более успешным, чем принятое в итоге. Слоганы многих брендов известны всем, благодаря частому их использованию в рекламных коммуникациях: Just do it, I’m loving it, Управляй мечтой, Летайте самолетами Аэрофлота, Там где Россия и многие другие. Слоганы же других, не менее известных компаний вспоминаются с трудом. Мало кто с ходу может ответить, какой слоган у БМВ, газеты Московский комсомолец или даже Apple. Поэтому слоган — это ресурс, требующий регулярной поддержки.

Создание логотипа бренда. Разработка логотипа от ведущей брендинг-компании Кендиз, Москва.

Создание логотипа бренда

Неотъемлемой и для некоторых брендов самой важной составляющей является логотип. В соответствии с маркетинговыми тенденциями последних лет многие крупные компании даже избавляются от упоминания собственного названия как в рамках рекламных компаний, так и непосредственно на товарах и упаковках, оставляя лишь знакомый всем значок — логотип бренда. Так поступают Apple, Adidas, Nike и целый ряд других всемирно известных компаний. Такой подход объясняется сущностью логотипа. Логотип — это уникальная графическая форма выражения идеи бренда. Создание логотипа компании представляет выведение супер-знака, иероглифа, вобравшего в себя многогранность идеологии, политики и способа общения бренда с покупателями. Все рекламные сообщения, действия бренда, преимущества или недостатки его товаров формируют уникальный образ бренда, который находит свое воплощение в одном единственном логотипе. Поэтому создание дизайна логотипа предусматривает объединение двух противоположных его качеств: максимальную простоту графической формы, в то же время способной впитать глубокий смысл и разнообразные аспекты проявления бренда.

Перед брендинговым агентством, у которого оптимальнее всего заказать логотип, стоит трудная задача, в соответствии с которой, необходимо создать простой, но максимально запоминающийся знак, использование которого будет возможно в полиграфической продукции, в интернете, на больших баннерах и маленьких флаерах, может быть напечатано, вышито или нарисовано от руки. При этом дизайн логотипа не должен быть примитивным, и отвечать художественным требованиям к гармонии, форме, композиции и цвету, вызывать у потребителей необходимые эмоции и при этом не быть изолированным от представляемого им продукта, каждым своим появлением подразумевать проявление ценностей бренда.

Создание фирменного стиля. Идея, разработка и реализация фирменного стиля от Кендиз, Москва.

Создание фирменного стиля

Фирменный стиль является основной формой визуальной коммуникации бренда и одним из важнейших элементов брендинга визуального. Создание графического фирменного стиля логически вытекает из заданного логотипом направления и с одной стороны действует в абсолютно том же ключе, а с другой придает бренду большую вариативность и свободу в общении с потребителем и презентации своего продукта. Поэтому создать логотип и фирменный стиль компании можно расценивать как два этапа одного процесса. Создание фирменного стиля предоставляет узнаваемый набор графических рифм, позволяющих даже в условиях товарного многообразия узнать конкретный бренд. Разработка фирменного стиля компании или продукта чаще всего предусматривает определение фирменных цветов, фирменных шрифтов, основных графических форм, узоров, стиля оформления корпоративных и рекламных материалов — набор может быть расширен или сокращен в зависимости от задач и специфики бренда.

Так, многие производители одежды, как то Adidas, Puma, Nike не имеют даже четко определенных фирменных цветов, которые подстраиваются под конкретный стиль товара и могут свободно меняться в зависимости от коллекции. В других случаях производители брендируют уникальный внешний вид радиаторной решетки, тактильные ощущения, запах продукта или даже звук двигателя автомобиля, делая его узнаваемым и соответствующим представлениям целевой аудитории. Создание фирменного стиля и логотипа предлагает необъятное поле для деятельности по выработке уникального образа бренда, а к брендинговому агентству предъявляет требования по определению действительно необходимых элементов фирменного стиля организации.

Стратегия и разработка бренда креативным агентством Kendiz. Kendiz, дизайн может!

Разработка стратегии бренда

Бренд представляет собой крайне сложное и многостороннее явление, разработка которого может проходить как в различных плоскостях, так и в самых разных направлениях. Поэтому разработка бренда должна подчиняться четкому плану, определяющему как вектор, так и границы необходимых мероприятий брендинга. Для этого перед началом непосредственных работ над платформой бренда формулируется так называемая стратегия создания бренда — своего рода устав основополагающих правил и принципов, отражающих наиболее общие задачи в процессе разработки бренда.

Стратегия продвижения бренда в рабочем виде определяет, какое впечатление должен оставлять бренд после общения с покупателем. Для этого создание стратегии бренда предполагает определение ключевого предложения бренда — конструктивного сообщения о преимуществах покупки именно этого товара, которое предполагает и выработку некоторого обещания для человека, ничего не знающего о реальных свойствах продукта. Важной задачей брендингового агентства на пути создания стратегии бренда является убеждение заказчика в необходимости узкой конкретной формулировки. Практика показывает, что большинство заказчиков не могут отказаться от взгляда, согласно которому их товар — просто кладезь ценных свойств и сокровищница уникальных преимуществ. Причем это и на самом деле может быть так. Однако создание эффективной стратегии бренда диктует в большинстве случаев фокусировку лишь на одном-двух моментах, которые сформируют четкое представление о бренде. Не стоит опасаться, что другие ценные качества продукта пропадут впустую — о них тоже надо будет обязательно рассказать, но уже в рамках рекламной компании или во время проведения коммуникационных мероприятий. А стратегия бренда должна оставаться максимально конкретной, и обеспечивать исключительную ясность политики бренда на пути решения визуального и ментального образа.

Разработка сайта компании Креативное агентство Москва. Кендиз, дизайн может!

Разработка позиционирование бренда

Появление термина и самого принципа позиционирования бренда обязано уподоблению человеческого мозга витрине магазина. Или автобусу. Вы заходите в автобус и видите, что все места заняты. Чтобы занять свое место, вам нужно, чтобы кто-то вышел, однако, как правило пассажиры не торопятся и вам нужно придумать некий оригинальный выход. Так же и в случае с покупателем. В его голове существует ограниченное количество мест для предпочитаемых товаров, услуг и компаний. Чтобы занять свое место продукт должен обладать конкретной причиной, объясняющей, почему он должен занять это место. Такая образно сформулированная причина и есть позиционирование бренда.

В зависимости от условий, диктуемых рынком, и действий конкурентов определение позиционирования бренда может укладывать в одну из уже существующих стратегий или создать новую нишу. Поводом для правильного позиционирования бренда может быть как опора на эмоциональную составляющую бренда, так и рациональные преимущества продукта, но обязана учитывать все многочисленные аспекты будущей платформы бренда. Выбор правильного направления позиционирования подскажут анализ целевой аудитории и сферы деятельности компании, маркетинговые исследования и опыт брендингового агентства. Правильное позиционирование бренда — залог успеха продукта и компании в условиях перенасыщенного рынка.

Разработка сайта, дизайн и верстка, программирование от ведущей креативной дизайн-студии Kendiz!

Создание и продвижение сайта бренда

Наличие сайта является важной формой коммуникации и реализации политики бренда. Создание сайта предоставляет компаниям уникальные возможности прямого общения с покупателями, быстрого донесения информации, установлению коммуникации и форма обратной связи. Создание сайта компании или товара является следующим этапом создания бренда после определения стратегии бренда, нейминга, разработка логотипа и фирменного стиля, поэтому должно отвечать всем критериям, определенным на этом этапе. То есть графические рифмы логотипа, визуальные образы и цвета, заданные фирменным стилем, должны найти свое отражение и в дизайне сайта — в противном случае потребителю обеспечен когнитивный диссонанс восприятия бренда в реальном и виртуальном мирах. То же касается и содержания сайта: тексты и форма общения должны четко следовать эмоциональной составляющей бренда и подкреплять его позиционирование.

Сайт предоставляет наиболее гибкий элемент брендинга, который может изменяться параллельно с прогрессом бренда. На начальном этапе может быть достаточно сделать сайт-визитку или разработать информационный портал, дающий дозировано наиболее важную информацию о целях и ценностях бренда. Крупным же компаниям, имеющим большое число почитателей, приходится разрабатывать несколько сайтов, некоторые из которых принимают вид масштабных социальных сетей, другие — лишь временные порталы для поддержки рекламных кампаний.

Присутствие бренда в виртуальном пространстве не ограничивается пунктом «создать дизайн сайта». Параллельно организуются сообщества бренда в традиционных социальных сетях, дающие возможность бесценного общения в реальном времени с потребителями и позволяющих своевременно корректировать образ бренда и реагировать на возможные проблемы. На тематических сайтах посвященных категориям близким бренду также есть возможность для проявления бренда и трансляции корпоративной политики. И хотя последние функции традиционно относят к области социального маркетинга, на первых порах создания и вывода на рынок бренда продумывание политики и организация сообществ может входить в задачи брендингового агентства — единственной структуры, наиболее полно представляющей возможности и потребности нового бренда в первые месяцы жизни.

Разработка упаковки продукции. Разработка продающей упаковки.

Создание продающей упаковки

Создание упаковки является прерогативой товарного брендинга, а в последнее время применяется и в области продажи услуг. И хотя создание упаковки и для товара не является обязательным пунктом, упаковка (особенно креативная упаковка) позволяет использовать дополнительные аргументы в борьбе за сердца покупателей. А для некоторых товарных групп, например алкоголя и сигарет, реклама которых запрещена по большинству рекламных каналов, дизайн упаковки является единственной доступной формой продвижения.

Согласно исследованиям, для большого числа категорий товаров решение о покупке принимается в последний момент. В этом контексте дизайн упаковки — последняя инстанция, способная повлиять на окончательный выбор. Дизайн упаковки способен компенсировать недостатки товара или подчеркнуть его вкусовые или практические достоинства эстетикой внешнего вида. Поэтому создание упаковки представляет для брендингового агентства большой простор для творчества, позволяя создавать удивительно привлекательные формы креативных упаковок, которые при этом будут совсем не дороги в производстве. Равно как разработка дизайна сайта и организация рекламной компании, создание упаковки является следующим после разработки логотипа и создания графического фирменного стиля шагом на пути построения образа бренда, поэтому должно строго укладываться в рамки уже заданного платформой бренда направления. При этом дизайн упаковки является наиболее полным и ярким проявлением фирменного стиля, в ней находят выражение графические формы, цвета, шрифты и паттерны, определенные во время работы над корпоративным стилем. Часто именно упаковка является наиболее лаконичным выражением бренда, по крайней мере его визуальной составляющей. Поэтому создание упаковки является ответственным этапом работы брендингового агентства, результат которого дает понять, насколько верен путь, который определен в рамках формулирования и развития платформы бренда.

Разработка сайта для компании Сила Слова. Продвижение бренда.

Рекламное продвижение бренда

Реклама бренда является самостоятельной отраслью и реализуется, как правило, рекламным агентством. Однако довольно часто запуск бренда с соответствующей рекламной поддержкой осуществляется брендинговым агентством, работавшим над созданием бренда. Такой подход не только позволяет экономить ресурсы на этапе, когда бренд требует значительных вложений, а прибыли еще не приносит, но и может быть более эффективным. На этапе рождения бренда брендинговое агентство является единственной структурой, понимающей механизмы работы созданного им бренда. Брендбук, который бы разъяснял все моменты использования логотипа, фирменного стиля и других элементов бренда, часто еще не создан ввиду необходимости выполнения реальных работ по внедрению платформы бренда, и стороннее рекламное агентство не может получить четкое руководство к действию и даже представление о новом бренде. Кроме того проведение стартовой рекламной кампании силами брендингового агентства позволяет получить быстрый отклик и внести возможно требующиеся коррективы. А зачастую и заказчик, получив сведения о поведении покупателей, меняет планы относительно позиционирования и ключевых характеристик продукта. В таких условиях запуск рекламной кампании брендинговым агентством, а не рекламным агентством позволяет действовать более эффективно и слаженно, экономить как материальные, так и временные ресурсы.

Разработка креатива и рекламы для Smi)e. Построение бренда, реализация стартапа, брендинг сопровождение и брендинг-консультации в течение всего ЖЦ проекта.

Сообщество бренда в интернете

Развитие средств коммуникации накладывает свои особенности на формирование платформы бренда. Сегодня важной составляющей продвижения компании или продукта стали социальные сети. Facebook, Вконтакте, Twitter дают замечательные возможности для общения компании с покупателями, предоставляя в первую очередь именно клиентам возможность проявлять инициативу в коммуникациях, а брендам позволяет получить большое количество полезной информации, узнать о настроении, предпочтениях, беспокойствах своих клиентов.

Разработка элементов брендинга должна учитывать новые возможности, предоставляемые социальными сетями. Как правило продвижением в социальных сетях занимаются специалисты по социальному маркетингу, однако и брендинговое агентство не должно забывать об этой составляющей будущей жизни бренда. Платформа бренда, в рамках которой необходимо придумать название, разработать логотип, дизайн фирменного стиля и веб сайта, должна отвечать удобству общения в интернете и в первую очередь в рамках социальных сетей.

Не стоит забывать, что социальные сети дают потребителям возможности использовать различные элементы бренда по собственному усмотрению. Кто-то решил напечатать логотип любимой компании на своей футболке, кто-то сделать смешной коллаж в фотошопе, чтобы показать друзьям. Подобное использование графических (и не только) элементов бренда непрофессиональными пользователями тоже должно влиять на работу брендингового агентства, которое в настоящих условиях должно делать достаточно сложные по своей структуре со множеством различных смыслов бренды, настолько простыми и гибкими в использовании, чтобы им не смогло навредить даже взаимодействие с многочисленными приверженцами бренда.

Бывает хулиганим: Вирусный ролик для Смайл. Креативная дизайн студия Кендиз, Москва. Петровка.

Клиенты и друзья

Наши клиенты — активные, готовые к экспериментам компании и друзья, холдинги и кофейни, президенты и телеканалы.

Мы проводили и безоговорочно проводим брендинги и ребрендинги. Режем по живому, вносим свежие струи, творим и много чего натворили. Обычно к нам обращаются, чтобы в паре выпалить компанию на новый уровень.

Мы запускаем взрывные и штильные сайты. Обычно к нам обращаются, чтобы конкуренты строем равнялись на наш сайт. «Во дают!» — наш план-минимум.

Continue reading

Ключ к успеху: разработка логотипа, создание фирменного стиля Forts

Арт-директор Кендиз Дмитрий Комиссаров разработал логотип компании и дал, буквально, ключ к новым возможностям.
Лаконичный знак — символ посвященности в закрытые финансовые механизмы.
Continue reading

Сказочный бренд «Русского экспресса»: Разработка логотипа, создание упаковки

Логотип с пылу с жару и с настроением. Сказочный лейтмотив фирменного стиля для домашних продуктов как из детства.

Continue reading

Создаем логотип компании

Создание логотипа

Логотип сегодня становится все более важной составляющей бренда. В современных реалиях роста информации и невозможности тратить значительное время на ее восприятие, визуальные образы приобретают первостепенное значение. В этом смысле разработка логотипа бренда представляет больше, чем создание оригинального знака. Логотип — это уникальный супер-символ, который скрывает в себе все информационное и даже эмоциональное наполнение бренда. Так, всем известные логотипы Nike и Apple в процессе своего развития лишились текстовых частей и употребляются зачастую даже без каких-либо содержательных текстовых посланий. Эти простые по своей форме одноцветные значки просто впитывают в себя все рекламные усилия своих компаний и одним своим видом оживляют в памяти полноценный образ бренда.

Continue reading